1. Einleitung: Problemstellung & Zielsetzung

Was war das Problem?

Maahii ist eine Kaffeebrand, die die Ursprünge des Kaffees ehren und gleichzeitig die Missstände in der Kaffeeindustrie aufdecken möchte. Trotz dieser starken Vision fehlte es an einem Markenauftritt, der diese Werte authentisch und ansprechend vermitteln konnte. Ohne eine klare Identität und Strategie war es schwierig, das Vertrauen der Zielgruppe zu gewinnen und sich von der Konkurrenz abzuheben.

Was war das Ziel? Das Ziel war, eine unverwechselbare Brand-Identität zu entwickeln, die Maahii als authentisch, nachhaltig und fair positioniert. Die Marke sollte sowohl äthiopische Kultur als auch Transparenz und Verantwortung widerspiegeln, um langfristig die Bindung zur Zielgruppe zu stärken.

2. Der Prozess: Meine Herangehensweise

Analyse & Strategie

Zielgruppenanalyse: Ich habe untersucht, welche Werte und Erwartungen potenzielle Kunden an eine nachhaltige Kaffeebrand haben. Dabei stand die Frage im Fokus: „Was macht eine Marke vertrauenswürdig und inspirierend?“

Marktanalyse: Die Wettbewerbslandschaft wurde analysiert, um sicherzustellen, dass Maahii eine einzigartige Positionierung einnimmt.

Kreative Umsetzung

Brand Persona: Ich habe Maahiis Markenkern als Mensch definiert, inklusive Werte, Wünsche und Ängste. Diese Persona half, die Marke relatable und menschlich zu gestalten.

Visuelles Branding: Ein minimalistisches Logo, inspiriert von traditionellen äthiopischen Mustern, wurde entwickelt. Die gewählte Farbpalette – warme Erdtöne und ein markantes Dunkelgrün – spiegelt Nachhaltigkeit und Transparenz wider.

Storytelling: Basierend auf Maahiis Werten wurden emotionale Botschaften und Storylines entworfen, die das Narrativ der Marke tragen.

Schritt-für-Schritt-Beschreibung

Markenkern definieren: Werte, Mission und Vision festlegen.

Design-Entwicklung: Logo, Typografie und Farbpalette entwerfen.

Messaging: Entwicklung einer markenkonformen Stimme und Tonalität.

Integration: Test der Marke auf Verpackungen, Social Media und weiteren Touchpoints.

3. Die Ergebnisse: Klare, messbare Erfolge

Visuelle Ergebnisse

Ein komplett neues Corporate Design, das Maahiis Kernwerte visuell kommuniziert.

Umsetzung des Designs auf Verpackungen, Social Media und weiteren Kommunikationsmitteln.

Erfolge messen

Umsatzsteigerung: Innerhalb der ersten 6 Monate nach dem Rebranding stiegen die Verkaufszahlen um 45 %.

Partnergewinn: Drei Großhändler schlossen sich Maahii an und erweiterten den Vertrieb.

Markenwahrnehmung: Kundenbefragungen zeigten, dass 82 % der Zielgruppe Maahii als authentisch und nachhaltig wahrnahmen.

4. Fazit: Was das Projekt besonders macht

Die Bedeutung des Projekts

Dieses Projekt unterstreicht die Bedeutung von Branding als strategisches Werkzeug. Durch die enge Zusammenarbeit mit Maahii entstand eine Marke, die nicht nur Produkte verkauft, sondern auch eine Botschaft und Vision transportiert.

Emotionale Note

Es war inspirierend, Maahiis Reise von einer Idee zu einer klar positionierten Marke zu begleiten. Dieses Projekt zeigt, wie Branding nicht nur Unternehmen transformieren, sondern auch positive Veränderungen in der Welt anstoßen kann.

5. Call to Action

Möchtest du deine Marke ebenfalls auf das nächste Level heben und deine Kernwerte klar nach außen kommunizieren? Lassen Sie uns gemeinsam daran arbeiten. Kontaktiere mich noch heute!